Stále více lidí si kupuje adventní kalendáře, aby sobě i svým blízkým přiblížili sváteční atmosféru – a stále více společností je využívá ke zvýšení prodeje. Řekneme vám, co je adventní kalendář a jaký je jeho význam.

Co je adventní kalendář a jaký je jeho účel?

Adventní kalendář je ve své moderní verzi krabička rozdělená do očíslovaných buněk podle počtu dnů adventu – období předcházejícího západním Vánocům. Každý den od začátku adventu (mezi 27. listopadem a 3. prosincem) až do Vánoc majitel kalendáře otevře jednu krabičku a odnese si dárek, kterým může být naprosto cokoliv: od sladkostí a svíček až po prémiovou kosmetiku a šperky.

Tento kalendář je zodpovědný za vytvoření předprázdninové atmosféry v domě a promění přípravu na dovolenou v zajímavé hledání. Jestliže se dříve této tradice účastnily pouze děti, které dostávaly bonbóny například za naučený verš nebo odkládaly hračky, dnes jsou dospělí neméně šťastní. Verze kalendářů pro dospělé mohou obsahovat kosmetiku, doplňky, čaj, kávu, občerstvení a dokonce i alkoholické nápoje a také hodnotnější dárky.

Jak vznikly adventní kalendáře

Na počátku XNUMX. století v Německu luteráni počítali dny do Vánoc tak, že zapálili svíčku nebo nakreslili křídou na zeď. Děti se přitom musely modlit a vzpomínat na to, co dobrého a špatného za uplynulý den udělaly.

Od té doby se tradice změnila a dnes adventní kalendář nezahrnuje modlitbu, ale v některých obměnách to vypadá jako odměna dítěte dárkem za splnění úkolu.

První dřevěný adventní kalendář se objevil kolem roku 1851. Za tvůrce adventního kalendáře v jeho moderní podobě je považován německý nakladatel Gerhard Lang, který ve 1920. letech XNUMX. století přišel s nápadem doplnit kartonový kalendář o dvířka.

Po druhé světové válce se adventní kalendáře dostaly do Spojených států díky vojákům, kteří je posílali rodinám z Německa. Když v roce 1953 Newsweek zveřejnil fotografii vnoučat prezidenta Dwighta Eisenhowera držící adventní kalendář, chtěl jej téměř každý Američan.

Vnoučata amerického prezidenta s adventním kalendářem v roce 1953 (Foto: vox.com)

Adventní kalendáře jako marketingový nástroj

V roce 2014 oděvní značka Liberty London jako jedna z prvních představila svůj prémiový adventní kalendář pro dospělé. Krásná krabička za cenu 174 EUR obsahovala kosmetické produkty v celkové hodnotě 491 EUR. Cenné kalendáře se rychle vyprodaly a od té doby se každý rok v den zahájení jejich prodeje v 6:15 tvoří před obchodem fronta. Adventní kalendář je nejprodávanějším produktem ve 145leté historii značky.

ČTĚTE VÍCE
Jak přimět crassulu, aby kvetla?

Adventní kalendář Liberty London 2017 (Foto: theguardian.com)

Od té doby se trh s adventními kalendáři rychle rozrostl. V roce 2021 Jay-Z a Beyonce propagují nabídku od Tiffany & Co. cena 150 tisíc dolarů Ke 100. výročí ikonické vůně Chanel No. 5 vydala značka svou první limitovanou edici adventního kalendáře s 27 bestsellery a Lego ve spolupráci s Marvelem nabízí superhrdinská překvapení.

V Rusku poptávka po adventních kalendářích teprve začíná růst. Některé společnosti uvolňují své krabice s nabídkou odpočítávání 31 dní do Nového roku. L’Etoile jako jedna z prvních uvedla na trh adventní kalendář v roce 2019. FrutoNyanya ve své verzi kalendáře nabízí zdravé sladkosti a Tinkoff v elektronické verzi nabízí cashback za nákupy u partnerů.

Čím je adventní kalendář tak oblíbený?

Zpočátku bylo hlavní hodnotou adventního kalendáře odpočítávání dnů do Vánoc a poté každý den dostávat malá překvapení. Ale dnes je to také výhodná investice: mnoho značek plní prázdninové krabice skutečně hodnotnými produkty. Zakoupením adventního kalendáře je pořídíte několikanásobně levněji než jednotlivě. Ti nejzkušenější nakupující vědí, že čím blíže jsou Vánoce, tím je adventní kalendář levnější, tedy lepší nákup.

Navíc je to výborný dárek například pro někoho, jehož zájmy a preference jsou málo známé.

Jak jsou adventní kalendáře přínosné pro podnikání

I přes náklady na unikátní design a výrobu adventního kalendáře je to pro značku výhodná investice, která jí umožňuje zvýšit povědomí a získat bezplatnou reklamu. Mnoho nakupujících například rozbaluje dárky z adventních kalendářů na sociálních sítích a zapojuje své následovníky.

Značky mohou adventní kalendáře využít jako marketingový nástroj k propagaci svých produktů a představení nových produktů. Je to příležitost přenést více než 20 vzorků produktů do rukou spotřebitelů. Mnoho kalendářů obsahuje ukázky produktů, včetně drahých – tak firmy v budoucnu přitahují nové kupce produktů plné velikosti.

V roce 2018 vzrostly prodeje vůně Le Labo Thé Noir, uvedené v adventním kalendáři Liberty London, o 90 %. Tento nárůst je částečně způsoben úspěchem kalendáře na rok 2017.

Překvapivý obsah přináší i další výhody: je to dobrá příležitost prodat v předprázdninovém shonu i méně oblíbený produkt. A online kalendáře jsou pohodlným způsobem, jak rozšířit základnu e-mailových adres pro reklamní korespondence a zvýšit návštěvnost.

ČTĚTE VÍCE
Kdy kvete třešeň plstěná?

Advent je doba přípravy na Vánoce, která v Evropě začíná 2. – 4. prosince před svátkem. Zajímají nás adventní kalendáře, které jsou velmi běžné i v západních zemích a které v posledních letech přitahují aktivní zájem mezi pravoslavnými rodiči.

Čas přípravy na Vánoce pro nás samozřejmě začíná začátkem Filippovského půstu, ale vyrobit kalendář na 40 dní je poměrně zdlouhavý úkol. Jak ukazuje praxe, v moderních rodinách, kde se adventní kalendář již stal tradicí, neexistuje jasná souvislost s počtem dní.

Co je podstatou kalendáře? Zpočátku v Německu (kde byl kalendář vynalezen v 24. století) to byl kus silné dvojité lepenky, ve které bylo vyříznuto XNUMX oken. Otevíralo se jednou denně a v okně ležela malá sušenka nebo bonbón. Dítě počítalo, kolik oken je již otevřeno, kolik je zavřeno, a tak si představovalo, kdy přijdou dlouho očekávané prázdniny.

Takové kalendáře se prodávají ve všech evropských zemích a u nás nejsou ničím neobvyklým. Mnohem zajímavější je ale samozřejmě nechat si kalendář ne koupený, ale vlastnoručně vyrobit. Dá se skutečně použít jako příprava na Vánoce, a to nejen tím, že vizuálně ukáže, kolik čokolád je ještě potřeba sníst před svátky, ale také tím, že vysvětlí podstatu událostí, které se v těchto dnech odehrávají v křesťanském světě.

Jak udělat

Mohou to být krabice vyrobené z lepenky nebo dokonce z překližky, pokud se kalendář vyrábí déle než rok, mohou to být malé tašky svázané na laně, zavěšené na stěně a očíslované, tašky vyrobené z krásné látky, zdobené stuhami. Mohou existovat i krabičky od sirek potažené krásným papírem a složené například do tvaru miniaturního vánočního stromku. Obecně platí, že navrhování vlastního adventního kalendáře je věcí vašeho vkusu a schopností.

Co dávají do očíslovaných políček starostliví rodiče, kteří chtějí, aby se příprava na dovolenou stala důležitou součástí života jejich dětí? Mohly by to být úryvky z Bible pro děti vyprávějící o událostech předcházejících svátku, počínaje Vánocemi a vstupem Panny Marie do chrámu. Pro větší děti – zajímavosti a málo známá fakta, např. legenda, která se dochovala o cestě Svaté rodiny Egyptem. Nemělo by tam být mnoho textu najednou. Je lepší izolovat nejzajímavější a nejdůležitější fakta a prezentovat je vlastními slovy.

ČTĚTE VÍCE
Jak správně chodit se štěnětem?

Během půstu Narození Páně si můžete připomenout i ty světce, jejichž pamětní dny se kryjí s přípravami na Vánoce – apoštola Ondřeje Prvozvaného, ​​svatého Mikuláše, svaté velkomučednice Kateřiny a Barbory, svatou Anastázii vzorníky, sv. Spyridona z Trimythous .

Pokud jsou ale děti malé, můžete jim v adventním kalendáři vyprávět nejen o křesťanské historii. Někteří rodiče vezmou do ruky klasickou zimní pohádku – Andersenovu Sněhovou královnu, Louskáčka nebo Dickensův příběh – a každý večer si z knihy přečtou kousek. Kalendář může obsahovat nejen texty těchto slavných knih, ale také kvízy o znalostech postav, zajímavosti o zemích, ve kterých se popisované události odehrály atd.

Pokud je dětí mnoho a jsou různého věku, pak mohou být úkoly navrženy v různé dny pro různé děti – ve všední dny, zatímco jsou starší ve škole, je obsah kalendářních okének vhodnější pro mladší: můžete si stáhnout obrázky z internetu pro vybarvení na základě pohádky nebo diagramu, který jste si přečetli, podle kterého by měly vystřihnout krásné sněhové vločky.

O víkendech je zajímavější dělat kalendářové příběhy pro starší lidi nebo nabídnout obecnou rodinnou aktivitu, která bude zajímavá pro každého. Například po přečtení Hoffmannovy pohádky můžete zhlédnout úžasný baletní film „Louskáček“ (1993) s choreografií Balanchina.

To vše samozřejmě většina rodičů dělá – společné čtení, malování perníčků jako dárky pro přátele, učení se irmos vánočního kánonu, krásné filmy a mnoho dalšího – bez jakéhokoli kalendáře.

Proč je to potřeba?

Děti milují překvapení: pokud mají možnost každé ráno po dobu jednoho týdne nebo měsíce otevřít krásné krabice a najít nějaký úkol, balíček nových tužek a malý bonbón, pak bude očekávání dovolené ještě radostnější a radostnější. vzrušující. Každý den se dobře naladit se totiž může stát dobrým zvykem.

Starší děti můžete zapojit do tvorby kalendáře a společně s nimi slepit lokomotivu s počtem vagónů rovným počtu dnů v kalendáři. Můžete – celé papírové vesnice z papíru Whatman, s vyříznutými okny, zdobené novoročními elektrickými girlandami, každý z domů má své vlastní překvapení a úkol, večer se zasněžená vesnice rozzáří různobarevnými světly.

ČTĚTE VÍCE
Jací jsou Dolmatianové povahově?

Pro rodiče je takový kalendář také důležitý. Umožňuje v klidu rozdat obrovské množství důležitých předprázdninových úkolů, na nic nezapomenout – mít čas vyrobit všem babičkám pohlednici, upéct zázvorové cukroví, malovat balónky a hlavně si s dětmi zavzpomínat na Posvátnou historii . Pokud tedy ještě nemáte svůj adventní kalendář, je nejvyšší čas s jeho výrobou začít. Dlouhé noci jako dárek pro vás!

Žádáme vás, abyste se přihlásili k malé, ale pravidelné platbě ve prospěch našich stránek. Mercy.ru funguje díky dobrovolným darům našich čtenářů. Finanční prostředky jsou potřeba na služební cesty, natáčení, platy redaktorů, novinářů a technickou podporu webu.